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　　聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词，随着市场逐渐扩大，IP消费领域日益扩张，IP滥用、盗版和非规范开发频现，如何运营好IP也成为业内共同探讨的话题。近日，文化央企中国文化传媒集团（下称“中国文传”）宣布布局IP运营产业，重点打造IP交易服务平台“中国文化传媒新文创（IP）平台”（下称“IP平台”），为IP版权交易保驾护航。

　　随着“互联网+文化”新业态的兴起，IP成为焦点资源，IP交易随之兴起，形成了一个规模达千亿元的大市场，但问题也随之而来。

　　IP滥用、盗版和非规范开发频现，如何运营好IP也成为业内共同探讨的话题。这次，中国文传旅行央企的社会责任，在这个节点发布IP平台意味深长，从某种程度来说，文化产业在国家层面似乎有所动作，不难看出，国家在文化产业方面要释放新的信号。

　　中国文传旗下主要承担此次IP平台建设的中传悦众公司总经理秦智勇接受记者专访时表示：“在市场层面，IP交易缺乏规则、交易不透明、技术壁垒高等问题逐步浮出水面，严重制约了文化企业特别是中小文化企业通过IP交易和运用发展壮大；另一方面，对于IP交易的监管也存在着专业性、信息、数据等的空白与缺失，不仅不利于交易的规范，也不利于推动文化贸易发展和保障国家文化安全。”

　　目前，我国IP产业潜力并没有得到很好地挖掘，IP价值也没有很好变现。“过去传统文化产业变现主要靠销售内容，而不是衍生收入，而新文创时代，主要价值变现模式是依托内容IP的二次开发衍生品收入。它是依托内容为核心，销售的是衍生出来的产品，国际上通常以衍生收入占据70%或以上为判定标准。”秦智勇表示。

　　此外，国内IP盗用情况也很严重。“最近很火的《小猪佩奇》，推出一个抱枕售价35，有小猪佩奇的IP，消费者买了之后也不知道自己买的是真是假。成名后的IP所有人面对侵权也很难解决，那么依托衍生品创收就变得艰难重重。”秦智勇表示。

　　在秦智勇看来，针对这些瓶颈，如果有一个具有公信力、高效的IP统一运营平台，可以对行业问题的解决起到很好推动作用。

　　据介绍，该平台包括IPCI体系、交易系统、侵权信息监控、维权系统、防伪系统五个模块，其中IPCI体系是这一平台的核心，适用于知识产权在各国的不同法律下的通行标准，能够降低各行各业在知识产权交易及细分领域授权的难度，有利于知识产权细分领域的确权及保护，是一种适用于知识产权的溯源、验证、确权、交易、授权、取证、维权的基础服务及公共服务新模式。

　　IPCI体系由标识码、标识符、电子证书三部分组成，标识码由唯一数字串组成，用于查询对应的知识产权溯源和验证信息；标识符是IPCI体系拥有确权证明的统一图形标识；电子证书可用于直观展示的权利证明证书，直接链接至IPCI体系的数据库辨识真伪。

　　基于以上模块，IP平台能够为用户提供IP溯源确权、IPCI证书获取、企业信用等级评价在内的基础服务，以及包括知识产权交易、维权、防伪、侵权信息监控在内的增值服务。企业在自愿入驻平台并取得IPCI证书后，就可以获得包括以上服务在内的全方位IP运用服务。此外，IP平台还是一个面向国际文化市场的开放型平台，其具有的促进国际市场IP交易的功能将有助于优秀中华传统文化等IP走出国门，也有助于国际市场上的优秀IP寻找到适合的国内开发者。

　　秦智勇指出，IP平台还是一个面向国际文化市场的开放型平台，将有助于IP走出国门，也有助于国际市场上的优秀IP寻找到适合的国内开发者。

　　不过，文化产业分析人士周潜表示，作为一个新建设的平台，以及我国尚在初期的IP开发产业，要迅速规范行业，推动行业像美国那样规范化发展，并非易事，此次中国文化传媒集团打造的IP开发平台固然是一次很好的尝试，但其成果尚需市场检验。

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